WE7 ЗАТРИМУЄ ДОДАТОК IPHONE І ГОВОРИТЬ, ЩО SPOTIFY НЕ МОЖЕ МАСШТАБУВАТИ В НАС. ЕКСКЛЮЗИВНІ ФОТО - TECHCRUNCH - РИСИ - 2019

Anonim

(Великобританія) Служба потокового передавання музики, що підтримує рекламу We7 та Spotify, мають великі плани щодо мобільних пристроїв. Таке вже було відомо - додаток iPhone та Android вже десь працював. Тим не менш, раніше в цьому місяці генеральний директор Стів Пурхгам здивував присутніх на подію в Манчестері, розповідаючи їм, що, хоча iPhone додаток We7 був готовий, його реліз було навмисно припинено. Причина, пояснює він, полягає в тому, що він може залучити забагато нових користувачів до служби, перш ніж рекламна сторона бізнесу може дозволити собі їх підтримувати.

Іншими словами, економіка реклами, що підтримується музикою, ще не має сенсу, змушуючи We7 зосередити увагу на "стійке зростання" або придбання користувачів за тарифом, десь узгоджується з будь-яким збільшенням рекламного доходу. Там, де цей конкурент залишає підставу Spotify із захопленням земельних ділянок користувачами, це явно відкрите для обговорення, і Пурхем більш ніж щасливий, щоб заговорити (натяк: він вважає, що вони йдуть на падіння).

З цієї нагоди, Європа дізналася, що мобільна пропозиція We7 буде фактично запущена в першому кварталі 2010 року, і, можливо, не дивно, що вона стане частиною нової пропозиції щодо преміум-підписки. Нам також вдалося знайти деякі, мабуть, розмиті фотографії We7, що працюють на iPhone. Додаток, яке ви не можете мати - все-таки. Але, по-перше, давайте пійматись у міркуваннях щодо рішення We7 відкласти свої мобільні плани.

Як вже згадувалося, ключовим словосполученням тут є стійке зростання. Вартість потокового передавання може бути надзвичайно високою для рекламних музичних сервісів - конкурент Pandora був "змушений" вийти з Великої Британії з цієї причини - в той час як ринок реклами розростається і надзвичайно нестабільний. Це пояснить, чому мобільний телефон, який є важливим компонентом будь-якої хмарної музичної пропозиції (або будь-якої музики, що пропонується на власний розсуд), стане преміальною пропозицією. Це, ймовірно, буде занадто популярним і, отже, занадто дорогим для реклами для фінансування поодинці.

Purdham також вирішив, що музика, що підтримується рекламою, платитиме по-своєму, а не лише як маркетинговий інструмент для залучення користувачів до преміум-пропозицій. Це, судячи з усього, суперечить Spotify, на якому він коментує: "Якщо ви застосовуєте розмір потоку, який відображається за рекламою, і просто застосовуєте стандартну вартість PRS та виділяєте подібне співвідношення для Міток, тоді щомісячна вартість потоку дуже велика і буде шлях попереду рекламного доходу ".

Це могло б пояснити, чому Spotify повернувся до запрошення лише у Великобританії, обмежуючи нові членства. Крім того, пропонує Прудгам, чому американські плани Spotify, очевидно, були затримані: "вступ до США за такою самою моделлю, як Великобританія та Швеція, буде неможливим завдяки наявним знанням".

Purdham (по праву) не вважає, що послуги потокового передавання відповідають класичній моделі "fremium". Фреміум, він вказує, "описує феномен доставки, що прагне до нуля за шкалою". Витрати припадає на одного користувача, тим більше користувачів, яких ви купуєте, в кінцевому підсумку стають незначними (пропускна здатність та деякі інші витрати в стороні). Таким чином, сервіс, що відповідає моделі Fremi, може підтримувати високе співвідношення безкоштовних та платних клієнтів.

На відміну від цього, "завдяки музичним роялті музика, що підтримується рекламою, має тенденцію до великої кількості з масштабом, а отже, не є вільною, а% конвертованих підписок не може бути достатньо великим, щоб покрити компонент, який фінансується за рахунок реклами".

Він може бути зроблений для роботи, він каже, але фокус "повинен бути на економіці, що створює стійкий масштаб від Get-Go, а потім застосовувати масштаб".

У випадку We7, стійке зростання не означає ніякого зростання взагалі. З дуже маленькою рекламою служба, що обслуговує лише Великобританію, вимагає 2, 5 мільйона користувачів щомісяця. Близько 1, 2 мільйонів з них відвідують веб-сайт we7.com, витрачаючи в середньому 30 хвилин на відвідування, а інші від синдикації через різні партнерські сайти, включаючи NME, The Guardian, Glamour.com і GQ.com. Purdham каже, що це робить We7 номер один найпопулярнішим британським музичним сайтом над CBS, що належить Last.fm.

У каталозі We7 також спостерігається значне зростання. Сервіс тепер пропонує 4-міліметрову композицію з усіх основних етикеток та декількох інді. Рекламодавці включають Orange, COI, The Sun і Sony PlayStation.

У січні минулого року We7 взяла 7 млн. Євро / 5 млн. Євро серії A від "Едем Вентурез", "Іскра Ventures" та музиканта, що перетворив підприємця Пітера Габріеля.

Інформація про CrunchBase

ми7

Інформація, що надається CrunchBase